Fin dal primo video caricato, YouTube ha inaugurato un nuovo modo di raccontare storie. Chiunque avesse una storia poteva improvvisamente trovare un suo pubblico e costruire nel tempo community capaci di estendersi in tutto il mondo. Così è nato il termine ''creator'', creatore di contenuti. Nel 2008 YouTube decide di condividere le entrate pubblicitarie con i suoi creator: nacque così la creator economy. E YouTube diventava il luogo per eccellenza della creatività come lo conosciamo oggi, con i creator che generano contenuti di qualità, fanno crescere attività fiorenti, danno impulso alle economie locali e creano nuovi posti di lavoro. Oggi più di 3 milioni di canali partecipano al Programma partner di YouTube, il sistema che offre ai creator la possibilità di guadagnare sulla piattaforma e allo stesso tempo protegge e celebra i contenuti di qualità e le menti creative dietro di essi. Solo negli ultimi tre anni sono stati riconosciuti oltre 70 miliardi di dollari a creator, artisti e media companies.